洪晃的照片4月23日，全球迎来第24个世界读书日。在这一天，已经举办到第三届的京东文学也宣布正式启动，进入全民票选环节。值得一提的是，京东文学是国内目前金最高的文学类项。4月23日零点刚过，全国各地的爱书人就开始通过网络为自己喜爱的图书投票，短短20分钟以内投票数就已经突破万条——在屏幕阅读已成主流的当下，这样的用户活跃度和全民参与的热情，足见京东文学以及京东图书在中国图书市场不容小觑的影响力。
而这场目前中国文学图书领域影响最大的盛典，也只是京东图书重新定义“图书电商”所下的其中一步好棋而已。百万嘉年度好书，做内容创作的致敬者
“自成立以来，京东图书响应国家‘全民阅读’的号召，提倡全民读书，提升国民文化素养。京东图书通过各种活动，不断强化读者‘挑好书,东’的意识，让每一位读者在选择图书时,都会首先想到京东图书——京东文学便是这样的活动之一。”京东图书文教业务部总经理雷玟在接受采访时表示：“我们希望借助项评选的形式，将国内外优秀的文学作品推荐给读者，助推国内文化和出版行业的升级，在全社会形成‘爱读书、读好书、善读书’的良好氛围。”
自推出伊始，京东文学就受到了文学界及读者的广泛关注。今年，中国唯一的诺贝尔文学得主莫言先生不仅继续担任评委，还将以评委会身份助力京东文学。此外，刘慈欣、苏童、李敬泽、海飞、康震等受邀在各类别项的评选中逐一对入围作品进行剖析，为读者把关；作为京东文学的特色之一，特邀评委鞠萍、史航等则将为这一文学盛典带来与专业评委不同的视角。评审团将以专业的目光、评选出当年出版图书中各个类目的佼佼者。这些大腕的专业评判，也令京东文学在短短数年的时间里获得业内外的关注和认可。
同上届一样，本届京东文学依旧设有五大项，分别为“年度京东文学-国内作家作品”、“年度京东文学-国际作家作品”、“年度传统文化图书”、“年度儿童文学”、“年度科幻图书”。其中，“年度京东文学-国内作家作品”、“年度京东文学-国际作家作品”每个项金高达100万元，是国内金最高的文学类评选。此外，京东文学还将对获图书的出版策划方给予励，目的就是为了从出版行业角度嘉优质图书。今年项的设置，足见京东图书对于优质图书内容创作者、优质出版策划方的致敬之意。而京东文学，也成为汇聚读者大众、作者以及出版社的交流平台，无疑令京东图书在中国图书市场掌握更有力的话语权和影响力。
作为众所周知的电商巨头，京东在图书销售市场上占有巨大的份额。优异成绩的取得，不仅源于京东图书背靠京东商城这个巨型电商航母，还源于京东图书强大的内生力量——以推动全民阅读为己任，让爱书之人在京东图书都能“遇见恰好的书”。
京东图书打造的读书月、传统文化月、超级品类日、大牌风暴、京东文学等项目深入；文教类图书在开学季推出的“青春正当时”活动、“学霸”活动，“燃烧吧青春”活动等，使教辅类图书与学生们的学习紧密相连，增强了用户黏性。此外，京东图书在网页上对图书目录、产品特色、广告语、图片、评价等系统进行了全面优化，通过各种方式，使用户在主图视频停留时间超过130秒。
从去年开始，自制视频节目《书生说》，通过新型形式配合新书发布，吸引大众关注图书，激发读者兴趣，阅读行为。传统的书单推荐栏目同步深耕细作，“大咖书单”已邀请作家格非、苏童等，李开复、吴晓波、姬十三等科技及财经界人士，戴锦华、史航等评论家、艺术家推荐了200多本书，带领京东读者高品质阅读之。
为迎接世界读书日，从4月1日开始推出“京东4月读书月”，积极尝试多种活动，以线上线下结合的方式，为阅读满满赋能，把“挑好书，东”的融入其中，激发人们对读书的热忱。如邀请包括冯唐、严歌苓、幾米等知名作家通过微博荐书的方式，成为“京东4月读书月”领读人；联合航空公司推出阅读航班，读者在空中可以选择喜爱的图书阅读；举办线下“解忧食书亭”，蛋糕做成的《百年孤独》，饼干做成的《大英博物馆世界简史》等吸引很多人驻足；与KEEP、携程旅行、新东方在线、徐福记等九大品牌一起发声，把阅读延伸进大活。“现在‘全民阅读’已上升为国家战略、顶层设计，而在全阅读日趋流行的当下，让读者回归品质阅读，成为京东图书的目标。”雷玟表示：“在这种思想引导下，我们不忘初心，引领读者贴近‘沉浸阅读，咀嚼文字’的，从多个渠道上满足读者的需求，让其享受阅读的魅力，营造溢满书香的社会氛围，让多读书、读好书成为每个人的生活常态。”
作为新下的“图书电商”，京东不仅为读者提供细致的服务，还与合作伙伴们密切合作，以用户为中心，搭建产品到用户的桥梁，成为供应商营销一体化解决方案的提供商，帮助合作伙伴提升品牌，沉淀粉丝，打造爆品。
很多看似普通的活动背后，之所以能创造让合作伙伴满意的业绩，源于京东图书超强的整合能力和营销能力。
以出版单位在京东平台举行的“庆生活动”为例，首先是站内外联合发力：站外通过CPS、短视频、荐书联盟、小程序、社群引发读者兴趣“种草”；站内通过资源位，引发读者关注；其次是通过京东大数据精准触达对品牌感兴趣的读者群体。然后，通过促销活动，让粉丝沉淀于品牌店铺中，形成流量闭环。沉淀下来的粉丝，与品牌持续互动，黏性不断增强，甚至带动周边的人关注、喜爱品牌，品牌店铺价值得以逐步提升。
人民文学出版社在京东图书平台上举行了5天庆生活动，品牌周和庆生活动销售额同比增幅300%以上，自营店铺粉丝增长1.1万。浙江少年儿童出版社在庆生活动期间，其在京东销售的独家新书《京剧其实很好玩（套装共4册）》迅速登东图书新书榜榜首。仅仅今年4月份，就已经有5家出版社与京东图书合作开展了“庆生活动”。
京东图书与出版社的这种全新的合作，构建了更为平等与通畅的交流体系，图书内容价值也得到了最大化。平台的赋能带动了新一轮的图书消费升级，整个业界的生态也因此更加和谐。
据悉，2019年京东图书还会推出包括全站跨品类渗透项目、陪伴计划升级大母婴项目、用户全链追踪项目、图书VIP会员升级项目、公益图书项目等，全面升级用户体验，以信赖为基础、以客户为中心，服务读者，服务合作伙伴，服务行业。
现代社会，因为手机和电脑等电子设备的存在，人们学习娱乐的方式越来越多样化，微博、微信等社交软件占据了现代部分的时间。阅读纸书已成为很多人的“过去式”，但这并不意味着图书市场的式微。相反，新科技的加入给图书市场打开了更广阔的空间，而京东图书正是推动国内阅读科技发展的者。
目前国内在电纸书市场做到有声有色的品牌屈指可数，但京东JDRead电纸书阅读器一定是其中颇具代表性的本土品牌。究其原因，在于电纸书必须有强大海量的内容支撑才能形成竞争力。JDRead电纸书拥有海量正版资源，搭载全新京东读书VIP服务，开通一次可免费阅读数万本好书。目前京东数字阅读正以每年新增7-8万种来扩充数字阅读内容，包括中文、原版、网络文学等优质数字读物。
虽然现在数字阅读消费呈上升趋势，但是和纸质图书相比，用户消费习惯需要培育的过程。为此，京东图书发布了名为“京东读书”的综合性移动阅读APP，其内容涵盖了文学小说、社科经管等海量书籍，拥有个人、企业和校园三种不同版本，满足不同的人群用户的使用需求。比如前不久京东读书APP上推出了“企业数字阅读季”活动，以企业员工个人免费企业收费，看书累计时长返费的创新模式，在解决了个人数字阅读费用来源的难题上进行了大胆探索。
“数字化时代早已到来，配合阅读方式转变，京东数字阅读通过‘纸电一体化’的战略方向来推动京东的发展，并结合阅读器，为用户一次全方位的阅读体验。”雷玟在接受采访时表示，“未来京东数字阅读还将提供更多知识付费、AR/VR电子交互书、有声书等服务，与纸书、相结合，为用户提供全方位的阅读生态。”
如今的京东图书不只是在线上销售图书，同时还提供京东阅读、硬件JDRead，打造IP版权交易服务平台和IP衍生品综合销售平台，推出知识服务业务，成为一个“图书+”的服务平台。显然，京东图书目之所及的，不仅仅是“卖好一本书”的生意。
近年来，京东图书以图书音像原有业务基础上为抓手，加速向大文娱转型。围绕当下大热的“IP”，京东图书推出了“文娱商城”和“IP京纪圈”。前者突破传统产品类目概念，以“IP”为维度，跨品类式经营，给消费者打造“IP”场景化的销售模式；后者打造包含文学文化、社交、文体活动、名人明星、影视综艺、动漫游戏等多种类型IP，多行业、度To B的正版版权服务平台。商家在这里可以实现微宣传，广告植入，代言商演，产品定制等多种个性化定务，为商家赋能，IP方有更多和优质品牌商成功合作的机会，形成聚合平台优势，结合京东平台优势实现B To B、B To C的商业闭环。
既然要做一个“连接者”，仅仅连接IP与产业圈只是一方面，更重要的，是在用户与优质内容之间建起桥梁。京东知识服务便是因此于2017年底应运而生——包括喜马拉雅FM、蜻蜓FM、樊登读书、凯叔讲故事、懒人听书、今日头条、博闻大家、核桃live、一刻talks、好爸爸等等知名商家都已入驻平台。结合平台优势，京东知识推出了“知识节”、“声音狂欢节”等数个创意活动，以丰富的内容、优质的购物体验以及优惠价格服务用户，连接市场上所有知识付费类平台与产品，成为领先的知识付费内容的服务平台。