摘编自文章《疫情背景下直播经济潮流化的高质量发展研究》，原文刊于《现代商贸工业》（国内统一刊号：CN42-1687/T；国际标准刊号：ISSN 1672-3198）2021年31期。【本文为节选】
【基金项目】（1）2020年安徽省大学生创新创业训练计划项目“疫情背景下直播经济潮流化的经济效益及其可持续发展研究”（s6）。
（2）2019年安徽省高校优秀青年人才支持计划重点项目“应用型本科高校学生基层就业长效机制研究”（gxyqZD2019073）。
作者提到“直播带货”作为一种新型零售方式，有效地将电商经济和传统产业融合起来，对于助力经济社会发展和产业创新具有重要意义。尤其在新冠疫情期间，直播经济更是成为技术突破过程中衍生出的新经济形态，以一种全新的方式构建农村经济发展新业态和新格局。然而，直播经济生长的背后暗藏着诸多风险。本文旨在对疫情背景下直播经济潮流化发展过程中所存在的问题进行探究，在风险中育先机，引导其实现高质量发展。
作者对“直播经济”的发展现状展开了分析，一是直播平台形式单一，管控能力较弱，直播平台作为“直播经济”产生和发展的核心支撑，对“直播经济”未来具有决定的重要作用。随着我国互联网信息技术的发展，我国网络购物消费者数量的急速增加，很多传统型和创新型企业都将目光投入直播平台的建造，瓜分同一份羹，以谋取商业利润。二是直播群体功利化，直播内容低俗化，“网络主播”凭借着高收入、低门槛的特点，已经开始成为人们最喜爱的职业之一，且在新冠疫情直播行业快速发展的进一步推动下，直播群体的数量得以进一步增加。但随着直播群体的扩大，主播的素质开始出现高低不一状态，部分直播群体“功利化”性质强烈。三是直播产品质量难以把控，检测信息迟缓，“直播卖货”与线下传统销售最明显的差异在于线下实体店铺顾客能够对所购买产品的外表、质量、性能有直观的接触与了解，可以在最大程度上降低购买缺陷产品的可能性。而线上直播产品的销售，消费者无法真实接触到购买的产品，只能通过文字、图片、视频及主播试用了解产品，消费者与所购买的产品始终是隔着屏幕的了解。
作者最后也对“直播经济”高质量发展提出了对策，一是创新直播形式，改善法规监管，二是主播持证上岗，职业正式化，三是把控产品质量，完善检测程序。
作者最后强调“直播经济”作为网络信息时代一种新兴的经济模式，是电子商务与网红直播相结合的产物，并于新冠疫情期间呈现潮流化发展趋势。“直播经济”的背后涉及消费者、主播、商家、平台等多方面利益得失，是一条巨大的产业链，未来发展优势明显。但若想“直播经济”实现高质量发展，必须解决其背后存在的诸多风险，协调各方面举措：改善平台监管的滞后性问题，设立专门监管法规，直播平台的有序进行；平台企业积极创新直播形式，促使直播类型多样化；主播群体持证上岗，提高自身素质和直播内容质量；商家自觉把控直播产品质量，重视检测程序。同时，“直播经济”作为一种新兴产物，在其发展过程中，要敢于尝鲜试错，不断调整设置，如此“直播经济”才能长久发展，并将成为农村经济和社会经济发展的良性推动力。
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