预读:大学生，他们是非核心消费者，但能影响其他受众；另外10%则为目前观影年龄在26到35岁之间的主体观众，他们是需要消除顾虑，扩大外延的群体。基于上述分析，乐视计划在全国数百家影院举办《小时代》零点首映嘉年华，举行一系列有针对性的推广活动。而推广活动举行的时间、地点会根据所面向的是哪个类型的受众而有所不同。而对于试议营销大数据时代下的电影营销毕业论文范文格式
摘要：在大数据时代到来的今天，基于数据分析基础上的针对性营销模式越发的重要了起来。对于电影工业同样如此，是机遇的同时也是挑战，面对传统的电影营销模式，应该如何改变并结合新兴社会资源做到成功转型，使电影营销取得更好的成绩。本文试着通过对《小时代》营销模式的分析总结一二，归纳在大数据时代下如何利用资源进行电影推广及营销。
关键词：大数据时代；电影营销；微博；受众细分；数据分析
[]：A
[文章编号]：1002-2139（2013）-23-0-01
2013年，《纸牌屋》的热播让在线影片租赁公司Netflix再次成为万众瞩目的焦点，该公司基于大数据而投资拍摄的这部剧集，无论是剧情设置还是演员、导演阵容，都以用户在网站上的行为和使用数据做支撑，从开发之日起便注定会受到观众的青睐。
大数据的应用并不仅仅局限于电影内容开发，从投资决策、开发制作一直到宣传推广、终端放映，电影产业的每一个环节都蕴藏着数据化运营的可能性。数字媒体和数字技术可以帮助电影制片人更加准确地定位影片的目标人群，使影片信息和营销活动准确快速地到达潜在消费者，从而提高营销效率，减少营销费用的浪费。
今年上半年大陆共上映影片146部，其中国产电影117部。截至6月23日，电影市场总票房达102.65亿元，国产片累计64.67亿元，占63%市场份额，进口片总票房不足四成。在国产电影票房井喷模式下，由郭敬明导演的电影《小时代》在票房成绩上可谓一匹黑马，两部合计投资4多万，仅第一部首日票房达到7300多万，首周票房2.6亿元。面对这样一个票房成绩，我们关注的热点不仅仅只是电影本身，更多的是这部电影背后的成功的定位精准营销模式，以及这种营销模式所能带来对电影产业发展的价值。
《小时代》之所以取得如此的票房成绩，精准的营销定位是成功的关键。
《小时代》的宣传不仅仅是将其自身作为一部电影在宣传，而是把影片做成一个让人们关注争论的社会话题，然后开展一系列的营销活动，确定观众与影片之间的归属关系。
“大数据对我们的意义在于，通过挖掘数据，发现这些观众在哪里，我们就可以把相应的电影推荐给他们，实现精准化营销。”
首先，《小时代》影片受众的定位非常清晰，15-25岁的青少年是主要观影群体。据数据显示《小时代》书的阅读量为2400万，参考好莱坞由畅销书改编的电影：电影《暮光之城1》书籍销量约160万册，而电影《暮色》全球票房达1.9亿美元，畅销小说《饥饿游戏》改编成的电影票房为4.08亿美元。郭敬明本人的粉丝量是2多万，加上各主演杨幂、柯震东、郭采洁等明星的粉丝数，整体是一个亿的粉丝量，由此观之，《小时代》有着优良的受众基础。
而如何将这些广大的受众吸引进电影院，则是接下来需要考虑的首要问题。
通过数据分析，乐视得出该片40%的受众是高中生，他们是郭敬明、杨幂等主创的忠实粉丝，是冲动型消费者；30%是白领，对《小时代》感同身受，是营销导航的重点；20%是大学生，他们是非核心消费者，但能影响其他受众；另外10%则为目前观影年龄在26到35岁之间的主体观众，他们是需要消除顾虑，扩大外延的群体。基于上述分析，乐视计划在全国数百家影院举办《小时代》零点首映嘉年华，举行一系列有针对性的推广活动。而推广活动举行的时间、地点会根据所面向的是哪个类型的受众而有所不同。
而对于这群年轻人来讲，网络是他们成长过程中不可或缺的一部分，也是真正意义上互联网的原住民。而微博，人人网，开心网，豆瓣等大型社交网站的主要用户群便是这群年轻人。这也决定了营销团队将重点放在了网络社区。微博营销，是一种通过可单向可双向的关注机制分享简短公开的信息的广播式社交网络平台。[3]6月27日首映宣传当日，以平均每小时16条的微博发布量，郭敬明式微博体转发量达10万级，运用大数据应用、O2O配合宣传发行，在乐视网“平台+内容+终端+应用”的《小时代》，仅预告片即在24小时内获得3万点击源于：论文提纲格式
推荐：