什么是学术？梁启超对此有过精辟的定义， 他在《学与术》 （1911） 一文中指出：“学也者， 观察事物而发明其真理者也；术也者， 取所发明之真理而致诸用者也。”“研究人体之组织， 辨别各器官之技能， 此生理学也；应用此真理以疗治疾病， 则医术也。学者术之体， 术者学之用。学而不足以应用于术者， 无益之学也；术而不以科学上之真理为基础者， 欺世误人之术也。”借用梁启超的话说， 发现学科的“真理”谓之“学”, 将“真理”应用于实践谓之“术”;理论是实践的基础， 实践是理论的应用；研究如果不能应用于实践， 就是无益的研究；实践如果不能用正确的理论来指导， 就会误入。
按照这样的逻辑， 学术研究的根本意义就是追求真善美。这里的“真”即真理， 是对研究对象发展规律的认识和把握。以电视学术为例， 这种总结、提升出来的规律性认知， 已经超越了对于个别节目栏目的认知， 而是具有普遍性或一般性的思想理论， 因而可以用于指导电视实践。学术研究不但要求真， 还要向善。学术研究之善并非狭义的伦理之善， 而是一种广义的善， 是指学术研究要有益于实践并最终推动社会的进步。学术研究还体现为美。学术之美与艺术之美不同， 艺术之美是感性的美， 学术之美则是建立在基础上的美， 是一种内在的美。
学术研究的最根本方法是理论与实践相结合。当前， 电视学术研究存在的主要问题是理论与实践脱节。高校和研究机构的大部分学者游离于行业实践之外， 致使其研究不接地气， 缺乏可操作性；而从业人员虽然长年累月在一线摸爬滚打， 但由于缺乏深厚的理论学养， 其研究多止于经验层次， 很难上升为具有普遍意义的理论。
学术论文的基本类型可以概括为两类：基础研究类论文和应用研究类论文。电视基础研究不考虑现实的、直接的、具体的应用目标， 而是着眼于对研究对象自身本质的认识， 学科的基本原理和规律。应用研究则对某些具体的对象进行考察论证， 探讨基础理论在具体实践中的应用。考虑到近年来见诸刊物或图书的电视论文以应用研究类居多， 这里主要谈一谈应用研究类论文的选题。
所谓选题， 就是选择所要研究解决的问题。选题对于论文写作的成败至关重要。爱因斯坦说， 提出问题往往比解决问题更重要。要提炼出好的选题， 必须有强烈的问题意识。一是从实践中发现问题、提出问题， 思考如何解决这些问题。比如， 可聚焦于电视综艺节目低俗化的问题、电视节目创新创优的问题、电视节目引进与原创的问题、抗日神剧的危害与对策、某个热门节目的受众分析、突发事件的电视报道策略， 等等。二是从《工作报告》、政策文件等文献资料中提出问题。比如， 2014年8月18日， 中央全面深化领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统和新兴融合发展的指导意见》， 此后关于融合的选题明显增多。以中国知网检索篇名“融合”为例， 最早出现融合主题的论文是在2000年， 截至2013年， 共计约有2000余篇关于融合的论文， 而在2014年则超过了1000篇， 2015年和2016年连续两年都在2000篇以上。再以供给侧结构性为例， 2016年3月， 李克强总理在《工作报告》中提出“加强供给侧结构性”.中国知网检索篇名“供给侧”, 2015年接近600篇 （其中有关电视供给侧的论文有20余篇） , 2016年则高达12000篇以上， 而2013年和2014年分别只有两篇。可见， 从中选题是比较普遍的做法。
需要特别强调的是， 论文选题应把正确导向放在首位， 然而， 在实际编辑工作中发现， 一些论文从选题上就偏离了这一要求。比如， 有些论文不顾中国国情和、有的论文为非法设立的或频道频率总结经验、有的论文推崇低俗的电视节目， 等等。这样的论文显然是不可能编辑刊孕妇梦见蛇缠身发的。
好文章的标准是内容与形式的统一。衡量一篇论文水平的高低， 核心在于它是否具有科学性、创新性、前沿性， 有什么理论价值和应用价值。但是， 强调内容的重要性， 并不否认形式的作用。按照唯物， 在承认内容决定形式、形式必须适合于内容的前提下， 也承认形式对内容有反作用， 如果形式和内容不相适应， 形式就会对内容起阻碍作用。这里主要谈谈论文结构中的一些问题。
首先谈谈论文的标题， 包括大标题和小标题。大标题即文眼， 要以最恰当、最简明的词语概括论文中最重要的内容， 要准确得体、简短精炼、醒目有吸引力， 同时还要有学术性。以第二十五届和第二十六届中国新闻部分获论文的标题为例， 《“涉恐”新闻的伦理探讨》《网络新闻信息的应对与规制》《新型主流的内涵及打造径》《新闻的数据挖掘与应用》这些标题都符合学术论文标题的要求， 应该说是不错的标题。但是也有一些标题不如人意， 如《在变革与坚守中加速前行》， 该文结合某电视集团的探索实践， 谈电视必须坚守与责任， 同时适应互联网新技术深化， 但从标题上看不出哪个行业哪个单位在变革与坚守中前行。换句话说， 这是一个“万能”标题， 适用于任何领域， 如经济领域、教育领域等。而且， “加速前行”也不是学术化的语言， 更像是新闻报道类语言。再如《一名图片编辑的遐想--大数据时代图片资源的检索与使用》， 主标题更像是散文标题， 如果去掉主标题， 以副标题作为标题， 效果会更好。除了主标题， 论文还应该有小标题。小标题是对本部分内容的概括和提炼， 目的是便于读者阅读， 也符合读者的阅读习惯。很多读者阅读论文的顺序是先看大标题， 接下来甚至连摘要和关键词都不看， 而是直接看小标题， 以此确定是否有必要阅读全文。